说起喝酒这事儿，这届年轻人和中年人可没法比。都说“油腻大叔有三宝：吹瓶、通关、全喝倒；文艺青年有三宝：小酌、微醺、瓶要小”。在天猫和CBNdata联合发布的《2018天猫酒水线上消费数据报告》中就呈现出了这一鲜明对比，论酒量，90后彻底完败70后。
一边作死一边自救，一边熬夜一边“养肝”
报告显示，这一届90后盛产“养生朋克”，“一边作死一边自救”说的就是他们。90后们常常冒着“爆肝”的危险在熬夜，但在喝酒这件事上，他们也懂得“节制和自律”，偏好相对健康不伤肝的低度数酒。相比起70后来说，他们更爱“小瓶装”，饮酒量明显减少了，可以说是求生欲很强了。
90后的北漂青年大川就是如此。他说，“刚刚工作时没钱，想喝酒时只能买瓶二锅头嘬两口，或者用超市里的劣质红酒装装样子。啤酒胀肚子又催肥，白酒劲儿太大，红酒太酸涩，不会品。”
后来有了点积蓄，他的酒水消费就升级了。不但去日料店时会点名要‘完熟梅酒’来配刺身，也开始学人喝威士忌了。竹鹤17望尘莫及，山崎12年还是喝不起，就从白州开始入门。“压力大睡不着时，喝两口挺管用，保证2点前能睡着”。
图说：和70、80后的“中年人”相比，90后不爱买醉爱微醺。
酒瓶要小，度数要少，这届年轻人酒量是真不行
天猫酒水行业负责人雅斐表示，为了取悦年轻一代消费者，一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮正在兴起，不仅帝亚吉欧、保乐力加、酩悦轩尼诗、人头马，四大洋酒集团，相继在天猫首发200ml左右的小瓶装新品；五粮液、洋河、郎酒等国产白酒也推出五粮歪嘴、洋小二、小郎酒等100ml左右度数偏低的“小酒”。
天猫数据显示，从人群偏好度来看，90后乃至95后，确实比70、80后更爱这些低度数小酒。由此可见，喜欢小酌的这届年轻人的酒量，相比起动辄就是“一口闷”的上一辈，确实不行……
图说：90后比其他年轻人更喜欢洋酒。
在上海工作的江苏小伙儿Kevin就坦承，和他爸、他叔相比，他的酒量逊色了不少。“都说东北人能喝，那是你没见过苏北人，我爸那一辈的人，工作都是在饭局上谈下来的。好在我们这一代不用这样，客户都挺斯文的，喝酒自愿随意，并不是要把人给喝趴下了，才算招呼到位。”
相比起老一辈喜欢国酒，他更爱洋酒，果酒、清酒和威士忌都喝一点。天猫数据也显示，洋酒消费金额连续2年增速超过50%，领先其他酒类。同时，90后乃至95后比其他年龄段都爱喝洋酒。
在喝酒这事儿上，论洋气上海人竟然输了
在天猫洋酒消费排行榜上，一向自诩洋气的上海人竟然输给了西北大汉甘肃人。但在黄酒消费排行榜上，上海人则位居榜首遥遥领先。
图说：洋酒消费上海人竟然输给了甘肃人。
报告还显示，在90后乃至95后的年轻人中，云贵川等二三线城市的“小城青年”异军突起，酒水消费增速远超“一线中产”，同时也比东三省的消费力要强。从上图也可以看出，东三省更爱单价较低的啤酒，而云贵川的消费者则对象征着品味的葡萄酒更有好感。
图说：这届年轻人中最能喝的还属云贵粤。
数据分析师王蓓雯表示，这一变化一方面是由于电商渗透、物流配送不断完善，低线城市得以通过天猫这样的综合性平台，接触到更丰富的酒类品牌和产品，消费潜力被不断释放；另一方面，也和一线城市物价高、生活压力大，“房奴”、“孩奴”多，消费力受抑制有关。
P.S：第三届天猫全球酒水节成交数据，供感兴趣的媒体参考。
天猫蝉联线上酒水第一平台：大盘增速超30%、品牌增速超100%
1、国酒茅台：茅台飞天蝉联单品第一，茅台高端新品喜宴天猫首发，仅3小时不到即全店售罄，显示了茅台结合天猫后强大的品牌孵化能力，实现了品牌年轻化。
2、高端洋酒：以路易十三与轩尼诗李察为代表的高端洋酒品牌，同比增长超过5000%
3、网红店：醉鹅娘利用直播效应，引流破百万，开店数月成功成为葡萄酒Top10，同比增长10000%
4、精酿啤酒：中高端啤酒和精酿啤酒增长迅猛，在今年天猫全球酒水节期间，啤酒销售破300 余万瓶/听。
分品类战报：
白酒——
top5品牌：茅台洋河五粮液剑南春泸州老窖
top5店铺：茅台官方旗舰店、壹玖壹玖官方旗舰店、洋河官方旗舰店、泸州老窖官方旗舰店、五粮液品牌旗舰店
啤酒——
top5品牌：百威青岛啤酒哈尔滨科罗娜雪花啤酒
top5店铺：百威啤酒官方旗舰店、青岛啤酒官方旗舰店、科罗娜旗舰店、哈尔滨啤酒旗舰店、福佳旗舰店
葡萄酒——
top5品牌：Lafite/拉菲penfolds/奔富张裕Greatwall/长城Suamgy/圣芝
top5店铺：张裕官方旗舰店、酒嗨酒酒类专营店、雍天酒类专营店、富邑葡萄酒集团旗舰店、长城葡萄酒官方旗舰店
洋酒——
top5品牌：人头马轩尼诗 Rio 尊尼获加马爹利
top5店铺：人头马官方旗舰店、宝树行酒类旗舰店、酩悦轩尼诗官方旗舰店、Rio锐澳旗舰店、尊尼获加官方旗舰店
黄酒——
top5品牌：女儿红古越龙山塔牌会稽山和酒
top5店铺：和酒旗舰店、塔牌酒类旗舰店、会稽山官方旗舰店、七斤嫂酒类专营店、女儿红旗舰店
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