今年265岁的大英博物馆正在天猫上返老还童。

它是第一家在天猫开店的海外博物馆。其天猫官方旗舰店从7月1日开始试运营，仅用两个星期就冲上行业日销第一名，到现在已经积累了近21万名粉丝。

英国《每日邮报》报道：“来自大英博物馆的文创商品已在中国成为热门。开始营业后几天之内，这家天猫店就被订单淹没了。”

（图说：《每日邮报》报道，大英博物馆文创产品在天猫大受欢迎。）

大英博物馆在中国的独家授权商和运营商品源文华商品与零售负责人乐炜介绍，开店前，运营方预备了两个月的货量，准备先在天猫测试市场反应。结果到7月16日，大英博物馆天猫旗舰店近七成SKU售罄；到7月22日，所有SKU都至少售罄过一次。品源文华紧急联系海外和国内的生产商增加订货，一旦有货马上上新。截止9月前，大英博物馆天猫旗舰店商品一共翻单18次，补货超过30次。

“不停地催，推着生产商想办法‘插队’，每天打十几个电话是常态，”乐炜用“开心夹杂着焦虑”来形容当时的情况，“经常是凌晨12点上新，没过几分钟，打开生意参谋一看，又被抢光了。”

（图说：天猫新品之一：以盖尔安德森猫为灵感的丝巾）

现在，大英博物馆还将成为第一家尝试新零售的海外博物馆。9月22日，大英博物馆的首家线下体验馆将落地上海浦东的LCM置汇旭辉广场，消费者可在店内扫码进入大英博物馆天猫旗舰店了解商品和藏品故事。此外，大英博物馆还将在上海地铁站内推出衍生品无人贩卖机。

大英博物馆商品授权经理Craig Bendle表示：“大英博物馆的产品在中国受欢迎这件事非常美妙。当然，大英博物馆能触达新的观众，用这种独特的方式分享它的馆藏，这也是一项了不起的成果。”

天猫数据显示，25岁到35岁的女性占下单人数的70%，是大英博物馆衍生品消费的主力军，神奈川冲浪里团扇、阿努比斯行李牌、罗塞塔碑文烫金纸胶带等最受欢迎。乐炜表示，博物馆IP的商品开发需要综合考虑文物的内涵和消费者偏好，大英博物馆的经典藏品本身就具有知名度，加上近年来和风以及古代探险的大热，助推了葛饰北斋浮世绘和埃及风情主题产品的走红。

随着销量日益扩大，大英博物馆本月将在天猫再度首发11款新品，其中包括单价上千元的大英博物馆原藏品等比例复刻的产品，如记录两河流域苏美尔人神话传说的大洪水记录板、象征战神荷鲁斯的古埃及青铜猎鹰的复制品等。

（图说：大英博物馆在天猫首发大洪水记录板等比例复刻品。）

如何用新的藏品和展览诠释手段找到新的观众、建立“超级连接”，被国际博物馆协会选定作为2018年全球博物馆的发展主题。天猫赋能全球品牌和零售商进行数字化转型，博物馆亦能通过天猫精准把握文化消费升级的趋势，找到有效的衍生品商业化方法，并利用技术让文物重焕新生。包括大英博物馆在内，中国国家博物馆、故宫博物院、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物馆、上海博物馆、敦煌研究院等知名文化机构近几年来也陆续进驻天猫，粉丝总数超过210万人。

天猫为博物馆提供消费者数据支持其数字化运营，促进博物馆与家纺家居、美妆、食品、3C电器等商品品类跨界合作，打通文化创意产业链，解决博物馆以往销售模式单一的痛点。国家博物馆与欧莱雅合作以《千秋绝艳图》为灵感，推出中国风限量礼盒。9月9日至9月11日，天猫又携颐和园等中国品牌登陆纽约时装周，以颐和园佛香阁金龙纹饰为灵感创作的龙腾祥云卫衣等作为“天猫中国日”首发新品亮相“天猫中国日”快闪店。