第十年，天猫双11的边界还在不断延伸。

天猫今日宣布，全国近600家新零售改造卖场和商超将全线加入天猫双11，包括近100家盒马鲜生门店，以及470余家通过淘鲜达改造的连锁商超，覆盖165个城市，超5000万用户。线下热情有望在11月1日提前被点燃。这也意味着天猫双11的“剁手之风”第一次扎根到各个城市。

“今年11月11日刚好是周日，欢迎大家到盒马、大润发，到线下去体验双11的新乐趣。”盒马CEO侯毅表示。

600商超共同“打副本”

今年9月，盒马进入开店高峰期，门店数从60多家跃升至80多家，分布在16个城市中。预计双11前，盒马全国门店数将达到95家，都将加入天猫双11“豪华套餐”。

盒马线上线下一体化的新零售商超模式，也带动不少传统商超完成升级。

淘鲜达总经理汪庭祥表示，过去一年中，淘鲜达不断将盒马模式对行业输出，包括大润发、欧尚、新华都、三江购物、中百超市、旺中旺、星力超市在内的13个连锁零售品牌，近500家门店将在双11完成新零售改造，覆盖了全国165个城市内的5000万消费者参与到天猫双11的生态大联欢中。在线上，这些新零售超市将延续双11最传统经典的“五折”玩法，精选优质商品进行五折限量秒杀；在线下，部分商超会变身“双11主题店”，还将通过“能量值”的玩法加入阿里生态大联欢，与整个生态系统深度融合。在盒马、大润发、欧尚、新华都和三江超市打卡或购物，都将积累能量换取天猫双11红包。

这是盒马与淘鲜达首次深度参与双11。在业内人士看来，经过两年探索后，“新零售”早已从一个概念，逐步具象成为阿里的超级产品。

如果把阿里巴巴与银泰、联华、高鑫零售的战略合作看成产品内测、公测和正式上线的过程，那么今年的双11是新零售众多成员一次集体“打副本”，在更大的压力下，积累更多经验，磨合团队的协同能力。

商超入场，双11再扩容

商超行业的入场，也意味着双11在第十年依然在不断扩充边界。

2009年，第一届双11以“光棍节”为主题，只聚焦在男装品类，在随后的两三年内拓展成为天猫平台的“网购狂欢节”。2015年，天猫双11升级为“全球狂欢节”，突破国界；随后，百货、3C卖场相继加入，双11的内涵也越来越丰富。

商超的入场被看做天猫双11的又一次大规模扩容。根据中国连锁经营协会发布的《中国快速消费品连锁百强》榜单，大润发、欧尚、新华都、美特好都高居榜单TOP30，“这500家超市的新零售探索，将为未来5-10年的商超升级打下基础。”汪庭祥说。

更重要的是，本地化的商超，让更多消费者第一次体验到新零售带来极致体验和乐趣。福州的新华都，武汉的中百超市，南昌的旺中旺、佛山的顺客隆……手机淘宝逛卖场，生鲜食材，日用百货一站式购齐，最快30分钟送达的服务，让这些超市重新成为当地的“网红”品牌。“女儿教会我在淘宝上买菜买肉，很快就送过来了，又新鲜又方便，生活方便了很多。”家住温州市鹿城区的吴阿姨说。

本地商超的升级改造，也为更加彻底的新零售升级打下基础。据了解，盒马将在今年内再开3个新城，进入山东青岛、湖南长沙和重庆，将最快30分钟送达的极致体验带到更多城市。