由《延禧攻略》道具提供方原班人马打造的缂丝团扇，按文物原型打造、高度还原国宝神韵的霁青金彩海晏河清尊珍藏版，灵感源于颐和园经典藏品《百鸟朝凤》屏风的百鸟朝凤帆布包，盖尔安德森猫造型杯盖、创意十足的盖尔安德森猫马克杯，见证了丝绸之后繁盛的“仿唐镶金兽首玛瑙杯”复刻版……从刻板冰冷的历史文物，到鲜活生动的商品，博物馆的文创衍生品通过天猫正在用另一种方式讲述历史。

第十个天猫双11马上就要来了。作为“千年戏精”代表团，大英博物馆、故宫博物院、中国国家博物馆、敦煌研究院、颐和园、苏州博物馆、上海博物馆等8家博物馆都参与到今年天猫双11这场全球品牌奥运会，且带来百余款新品和天猫联名定制商品。其中，大英博物馆、苏州博物馆、敦煌研究院、颐和园、陕西历史博物馆都是首次参与，热情高涨。

“既紧张又兴奋。”大英博物馆在中国的独家授权商和运营商品源文华商品开发及渠道拓展负责人乐炜说，今年天猫双11期间，除了常规的文创产品外，还会推出十余个复刻品，此外知名设计师设计款衬衫也会在天猫首发。

此次8个博物馆在天猫双11期间带来的新品都会让人眼前一亮——包括大英博物馆的大英x天猫联名款礼盒、阿伦德尔头像复刻品、盖尔安德森猫马克杯；国家博物馆推出限量发售的《霁青金彩海晏河清尊》珍藏版、唐伯虎的《柴门掩雪图仿真画》珍藏版；故宫的金玉满堂中国盘、千里江山图卷原大手卷，陕西历史博物馆的仿唐镶金兽首玛瑙杯；颐和园的百鸟朝凤帆布包、珍云如意耳坠，苏州博物馆的非物质文物遗产缂丝水仙团扇等。

“除了文创产品以外，未来大英还会注重在家居生活和时尚领域拓展，因为我们想要带给中国消费者的是一种生活方式。”据了解，大英博物馆和天猫的合作还会不断加深，将会有博物馆趋势发布等内容。

今年7月，大英博物馆官方旗舰店上线。大英博物馆是世界上历史最悠久的公立博物馆，拥有800万件藏品。天猫大英博物馆官方旗舰店开业短短两个星期即冲上行业日销第一名，环比增长一度高达5044%。截至目前，已积累了超过26万粉丝。消费者晒出的买家秀称：“文化无价”，“连包装纸箱用的胶带都特别美”。木乃伊铅笔盒、神秘祭祀玻璃杯、日本浮世绘雨伞等近80%的产品上新即售罄，现在已紧急补了几轮货。

目前，大英博物馆的消费群体还比较集中于18-30的年轻女性，“这部分人群在审美以及消费能力上都比较好，且八九成位于北上广。”乐炜说。

“让文物活起来”也是中国国家博物馆一直坚持在做的。作为最早入驻天猫的博物馆，3年来以文物为载体，努力开发具有国博特色的文化创意产品，逐步打开了线上市场。目前消费者可以在国博天猫旗舰店买到后母戊鼎冰箱贴、说唱俑橡皮、彩陶系列纸胶带、紫檀书签等以国博馆藏珍品为“模本”的文化创意产品。

目前，天猫已成为中外博物馆拥抱数字化的第一平台。除世界五大博物馆中的故宫博物院、大英博物馆外，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官等知名文化机构均已登陆天猫，以各具特色的文创产品吸引年轻消费者。近半年来，天猫上的博物馆旗舰店销售效率保持高速提升，同比平均增速接近200%。

通过天猫，有着千百年历史的博物馆可以和天猫上的年轻消费者更好的沟通和对话，利用藏品底蕴和亲近感的方式，让消费者了解其文化。以故宫为例，入驻2年后粉丝数量达到了137万；敦煌研究院旗舰店已经与多名知名设计师达成合作，推出多系列多品类商品，展示敦煌在新时代下活力；苏州博物馆入驻天猫3个月后，8月份实现月销售额环比翻倍，当月销售额接近前三月总和。从消费者的反馈与商品评论可以看出，不少文创爱好者对苏博入驻天猫非常欢迎，弥补了参馆时错失喜爱商品的遗憾。