天猫双11商业奥运会落下帷幕，创造了2135亿元的成交新记录。当天共有237个品牌成交破亿，其中国货品牌表现卓越，占据“亿元俱乐部”过半江山。小米、华为、美的、海尔更是当日销售破10亿，引领国货品牌全面雄起。此外，国货美食也借天猫出海，在香港、台湾、北美、澳洲等地热销，成为当地华人念念不忘的乡愁纽带。

正如阿里巴巴集团CEO张勇所言，“阿里巴巴打造的商业操作系统，正在赋能商家实现模式升级、运营方式升级”，这一点国货品牌受益明显，有不少品牌已经开始通过线上线下一体协同，以数据智能带来个性化消费的满足。

从消费电子到高端家电，国货品牌全面雄起

在本次天猫双11中，消费电子行业国货全面雄起，国产品牌接连跻身亿元俱乐部。小米在开场56秒就率先破亿，接着华为荣耀在2分钟破亿，经历了10年天猫双11的长青选手联想也在1小时破亿，并于当日11点11分销售额超过去年全天。之后，vivo、oppo等国产手机品牌、智能音响天猫精灵、国产投影仪品牌坚果、极米等新锐国货也纷纷破亿。

图说：天猫双11“10亿俱乐部”中已有有不少国货品牌。

一些黑马品牌也表现抢眼，高端家电品牌卡萨帝仅用了1小时突破去年全天销售额、截止当日11点，销售额已经是去年的4倍。2小时内，智能手表品牌小天才、翻译机科大讯飞超去年全天。

美妆国潮崛起：“论会玩”甩国际大牌几个身位

在服饰美妆领域，也有大批亿元俱乐部玩家，其中安踏也在开场24分钟率先破亿，爆款小白鞋第一小时成交53000双。李宁开卖64分钟破亿，轩辕篮球鞋成了当日爆款，第一小时就卖了超过10万双。年底是金饰热销的时节，国货品牌周大福尘世追击，9个小时破亿，比去年提前了13个小时。

美妆行业国货品牌也收获了漂亮的成绩单。百雀羚30分钟破亿，成为第一个美妆破亿品牌，天猫双11跨界定制款宫廷甄选方胜盒，90分钟销量就突破了3万件。此后，HomeFacialPro、薇诺娜、完美日记、一叶子等国货黑马也竞相破亿。

图说：天猫双11美妆行业排行榜中，国货占据半壁江山。

在“论会玩”这点上，国货品牌甩出国际大牌几个身位，也因此收获漂亮的成绩单。今年双11，天猫上总共发布超过2万款美妆洗护创意新品，在预售期间就赚足了眼球，而由国货领衔的“联名款”这张“时尚王炸”则为品牌带来了从口碑到人气的双赢，也因此诞生许多意想不到的行业黑马。

当0点一开场，这些创意产品们马上被抢疯了：被设计成旺旺雪饼的自然堂气垫BB霜2万件售罄，好奇与自然堂的联名款尿不湿面膜开售就卖出91万件片，网红香水——气味图书馆旗舰店的凉白开香水10分钟就超过去年全年销量。

中国人中国胃：全球吃货还是最惦念家乡味

中国吃货凶猛，在此次天猫双11开场一小时，深夜吃货们纷纷出动，1小时拿下1600吨坚果、3800万升乳制品、 400吨巧克力、1330000瓶食用油……

在食品生鲜领域，国民食品酒水品牌和国内原产地生鲜，也在天猫双11当天收到了满意的成绩单。国酒茅台还是消费市场上的“硬通货”，在当天上午就已销售破亿，其中茅台酒新飞天、五星、丁酉鸡年1秒内售完，让品牌方接连追加了几波货。五粮液也在前两小时销售破去年全天。

青岛啤酒10个小时已超去年全天销售额，爆款单品卖出超过30万罐，天猫首发10周年定制罐已售3.5万份，创下新品历史新高。老字号塔牌推出11万多的绍兴黄酒，也被识货的台湾买家拿下2套。国货也远销香港、海外，螺狮粉和辣条成为天猫超市在香港热销的10大爆款之一，成中环投行女加班必备“回血包”。

图说：老字号茶企大益在此次天猫双11中战绩惊人，高端产品千山一叶6秒售罄。

诞生于天猫的国民零食品牌三只松鼠，创造了9分钟破亿的佳绩，双11当天已经售出超过1000万袋零食。茶企中唯一的中华老字号品牌大益，今年也来势汹汹，首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”，其中高端产品大益千山一叶普洱生茶，受到识货的剁手党追捧，6秒即售罄。

乡土生鲜产品也在天猫双11当天受到消费者热捧，大别山金蝉乌骨鸡的销量相当于卖空宿松县深山区1000亩林地一年的产量，4万只皇卫皖南土鸡一售而空，帮助宣城贫困农户增收110万元。2小时卖空甘肃天祝县2000多头白牦牛，带动了上百户当地贫困户脱贫致富。