当日历不再只是一本日历。天猫数据显示，有那么一群年轻人爱在天猫上屯日历！老黄历、毒鸡汤台历、网红博物馆日历各种脑洞大开，以单向日历、毒鸡汤、Alex大叔为代表的个性化创意台历，2018年天猫双11当天销量同比去年增长4倍。被公众昵称为“红砖头”的《故宫日历》在天猫上已经卖出超过10万册。

近日，不少年轻人喜欢在天猫上给长辈买老黄历，其中又以山东和广州两地的用户最多。除了老黄历，在“倒掉一切鸡汤 我爱毒鸡汤”的口号下，有网友认为，毒汤台历这种个性日历幽默诙谐，有提神醒脑之功效，每每看之，可以激励自己更好地面对生活。

与此同时，天猫上的各大博物馆也推出了新年日历，包括《故宫日历》、《国博日历》、《陕博日历》也在热卖。

生于民国时期的《故宫日历》也曾风靡一时，而后在2010年又重新回到大众视野。《故宫日历》是介绍故宫藏品、传播传统文化的普及读物，其独特性在于依托于故宫180万件馆藏，已经成为最具代表性的文创产品之一，“红砖头”更多地被用于收藏和馈赠礼品。

截止目前，仅四个月的时间，2019年《故宫日历》在天猫上已经卖出超过10万册。购买人群主要集中在22-45岁的用户，分布在北京、上海、天津、广州、杭州、深圳等地，其中女性占55%。

除了《故宫日历》，今年中国国家博物馆也首次推出了他们的《国博日历》。目前天猫上的主要购买人群为20-30岁的女性，以北京、广东、上海等一线城市居多。
《国博日历》按照历史的发展脉络把中华文明史按序编排，十二个月份被依次设定为寓意深远的十二个主题，365件经典馆藏珍品，也被精心安置365个日期里。“7000公里的丝路，留下了制作精良的瓷器、丝绸、金银器，象征不同信仰的塔殿、佛像等文物，通过日历所呈现的丝路元素将更加丰富、立体，”用中国国家博物馆设计师惠蓉的话来说，“这不仅仅只是一本日历，更像一本介绍文物的书。”

网友在评论中称，很喜欢这种有内容的日历，每天可以重新认识一个国宝，生活多了一点仪式感。

“文物已经在天猫上活起来了，”业内人士认为，传统日历在天猫上的热销，说明消费者在以另一种形式，对中国传统文化进行传承。天猫作为全球新品首发的主阵地，可以更好地整合阿里生态体系资源，结合大数据告诉商家如何开发创造出更受目标消费人群喜爱的新文创用品。